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我们相信通过我们的不断努力和追求，一定能够实现与客户的互利共赢！ 摘要：随着我国经济社会的稳定、有序发展，旅游产业跻身我国服务业最重要的构成部分之一。对于县域而言，旅游经济发展的关键在于当地政府要找准自己的旅游定位，选择适合当地优势特点的旅游发展道路。靖州县作为全国唯一的苗族侗族自治县，旅游资源丰富，旅游经济发展迅速，仍存在许多问题亟待解决。
关键词：旅游业；旅游经济；靖州县
Abstract：With the stable and orderly development of China's economy and society, tourism industry has become one of the most important components of China's service industry. For the county, the key to the development of tourism economy is that the local government should find its own tourism positioning and choose the tourism development path suitable for the local advantages. Jingzhou County, as the only Miao and Dong Autonomous County in China, has rich tourism resources and rapid development of tourism economy. There are still many problems to be solved urgently.
Key words: Tourism; tourism economy; Jingzhou County
1 绪论
伴随人均 GDP 的上升，生活的改善，旅游成为越来越多家庭休闲消费的选择。旅游业的大力发展直接或间接的对经济产生影响和作用。靖州县作为一个奇山秀水、风情浓郁、人杰地灵的好地方，旅游资源相当丰富，既有丰富的自然景观资源，又具备独特的民族文化旅游资源，是湖南省旅游产业发展较好的地区之一。本文从靖州县旅游资源分析入手，对靖州县旅游经济发展现状展开进一步分析研究，以期针对性提出推动靖州县旅游经济发展的优化对策，借助地方传统苗族侗族特色，加快靖州县经济快速发展，产业结构优化升级，这对未来靖州县经济发展具有十分重要的现实意义和价值。
2 靖州县旅游经济发展问题及原因分析
2.1 旅游项目贷款难、融资难
靖州县旅游资源丰富多样，当前该县很多景区的开发与建设，很大程度上依赖于政府的财政投入，但是限于靖州县的实际经济状况，所以用于靖州县旅游资源开发和投资的资金有限。此外，受诸多因素影响，靖州县旅游项目存在招商难，落地难，旅游产业确乏重点项目支撑，发展严重受阻[]。另外，现有的旅游项目因企业资金断裂等原因导致半路停滞。客源市场发展空间不足，从地域来看，目前靖州县的旅游游客基本都是周边城市，来自其他地方的客源规模都比较小，海外游客更是甚少，靖州县的旅游知名度不高。
2.2 基础设施和旅游配套设施建设不完善
第一，交通设施建设不完善。虽然靖州县旅游交通体系不断完善，但是目前仅武靖高速公路开通，途径靖州县城的包茂高速、武靖高速、靖黎高速还未修建完成。由于经济相对不发达，许多基础设施未建立完善，可用的建设用地十分少，虽然拥有丰富的自然资源和天然风光，但交通的不便和基础设施的不足，对靖州县旅游产业的发展带来极大地影响[]。
第二，旅游配套设施落后。许多旅游景点的服务和设施数量十分有限，质量也不够标准，特别是在旅游旺季经常出现人手不足和餐饮住房等服务质量大打折扣的情况，严重影响了当地的旅游口碑。虽然绝大部分村寨道路已经实现了硬化，然而相比城市而言质量较差，配套设施不匹配。但周末和节假日游客数量显著增加，公路就显得窄、险，停车难、会车难的问题比较突出，对靖州县旅游经济发展形成很大的制约。
2.3 旅游宣传力度不够
虽然靖州县政府一直致力于推进旅游发展，并在政策、财政等方面给以大力支持。但目前来看，当地旅游发展依然还处于中下等水平，尤其是在宣传方面，当地政府、相关部门、工作人员对发展旅游推广宣传的意识淡薄，没有深入、透彻的研究发展方向和规律变化。导致尽管当地政府希望通过旅游经济的发展带动全域经济同步前进，由于没有全面系统的结合本地资源实际情况进行综合研究，更没有全面了解旅游市场发展状况。简而言之，就是靖州县政府还需要充分考察本地区的资源状况，对其进行深入分析了解，挖掘出具有本地特色旅游项目，加大靖州县宣传推广力度。
2.4 旅游产品单一
目前在旅游产品开发中，靖州县相关旅游项目的旅游产品欠缺创意，特色不足，表现为旅游线路上没有分清楚外地游、周边游，假日旅游中推广的内容过于笼统，相关的旅游挖掘开发不能与现有资源条件和地域优势以及人文情怀相匹配，现实越来越让人意识到旅游产品的提升改造日益迫切。靖州县政府在服务旅游产品开发中，未能挖掘民俗文化内涵，仍以传统的观光型产品为主，缺乏有影响力的品牌，也无法提升旅游档次品位，更无法形成高水平休闲方式，造成旅游经济在旅游经济的动力作用无法发挥，进而导致旅游产品在市场比较竞争等能力无法得到相应发挥[]。
3 促进靖州县旅游经济发展的对策建议
3.1 拓宽投入渠道
靖州县政府要积极拓宽投入渠道，对于符合条件的旅游项目，要积极申请省旅游发展专项资金；在安排使用涉农资金时，要从全局的角度出发来看待村寨旅游如何发展的问题。这涉及到对经营户和旅游企业的金融支持，县级政府所属银行可以出台一些经济扶持政策，鼓励这些企业发展当地旅游经济，例如给予一定的租赁贷款优惠和税收减免等。另一个方面，在公有制的基础上，也需要鼓励其他社会资金的融入，提升旅游企业活力，促进其健康长远发展。各类社会资金可以以承包合作等多种多样的方式投入到靖州县的旅游项目中，结合各方面的知识和力量，打造民族特色旅游品牌，促进靖州县旅游经济的发展。
3.2 积极引进和对接投资招商
靖州县资源丰富，可发展项目多，经济潜力大，但是仅依靠内部资金，难以开发本地的项目。因此靖州县需要加大招商引资的力度，借助于外力实现跨越式发展的现实要求。一方面可以在外资的协助下保持商业信息的快速流通，捕捉最新的商机，并引入新的服务理念，发展现代服务业特色。另一方面，需要立足于该地区原有的基本地情，在外资的帮助下，取长补短，在尽量保持传统特色文化的同时提升现代科技与人文理念[]。
3.3 完善基础配套设施的建设
政府应鼓励和扶持旅游龙头企业发展，建设旅游品牌，完善旅游招商引资政策，推动百强旅行社和星级酒店建设，完善旅游配套产业的建设。同时，需要强化对于旅游区酒店、宾馆等的改造和管理，对其进行一定的监督和检查，设立相应的奖励和处罚措施，力图打造一个环境优美、特色明显的旅游区。
3.4 动旅游的宣传机制的建立
随着科学技术的不断升级，传统的宣传模式已经不能满足消费群体的需求状况，营销手段也变得越来越多。靖州县民族特色旅游的宣传模式，要基于旅游产品的营销方式，运用旅游地点定位宣传，通过大型传统民族节日，运用手机上的社交软件以及电视新闻、流动宣传车、海报等多种媒体加强宣传力度，让更多人知道旅游活动，引起群众的好奇心。例如依托网络和手机终端，将靖州民族特色文化旅游相关的信息资源在各大旅游网站发布，为消费者提供移动应用APP下载服务，同时利用微博、微信等手机社交软件等宣传工具大量转发传播[]。
4 结论
随着我国的国民经济不断发展，人民生活水平不断提高，旅游业作为朝阳产业，发展规模持续扩大。本文对靖州县旅游经济发展面临问题展开分析，得出当前靖州县旅游经济发展还存在旅游项目贷款难、融资难、基础设施和旅游配套设施建设不完善、旅游宣传力度不够以及旅游产品单一等问题，最后本文从增加旅游市场发展的资金投入、加强基础设施和游憩设施建设、扩大旅游宣传力度和渠道以及优化旅游产品的结构类型四个方面提出促进靖州县旅游业发展的策略建议，以期促进靖州县旅游市场的健康、持续发展。
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